Os esforços de reciclagem de garrafas PET são exagerados? O painel de anúncios diz 'sim'

Jul 11, 2023

Após uma análise que afirmou que as afirmações de marketing exageradas sobre a reciclagem de garrafas plásticas, a American Beverage Association planeja mudar partes de seu esforço publicitário de longa data "Every Bottle Back".

O National Advertising Review Board disse em 16 de março que a campanha publicitária nacional de televisão a cabo da ABA em torno de "Every Bottle Back" fez afirmações aspiracionais, sugerindo incorretamente que a indústria estava usando quantidades "significativas" de conteúdo reciclado em suas garrafas plásticas.

Também questionou as declarações da ABA sobre as suas parcerias com outros grupos, dizendo que exagerou o seu trabalho com o World Wildlife Fund, The Recycling Partnership e Closed Loop Partners.

A NARB disse que a revisão foi feita pela Divisão Nacional de Publicidade, um órgão autorregulador da indústria publicitária, como parte de seu trabalho normal.

A NAD determinou que algumas das reivindicações da ABA eram razoáveis, mas sinalizou outras. A ABA representa os principais fabricantes de bebidas não alcoólicas, incluindo Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. e Keurig Dr Pepper.

"A NAD recomendou que a ABA modificasse várias alegações que a NAD determinou exagerar a extensão em que as garrafas plásticas atualmente vendidas pelos membros da ABA são feitas de plástico reciclado, resultando em uma redução no desperdício de plástico, e os resultados de sua parceria com diversas organizações em relação à redução de resíduos plásticos, ", disse NARB.

Num comunicado, a ABA, com sede em Washington, disse que discordava de algumas das conclusões da NARB e da NAD, mas que trabalharia para mudar as suas campanhas.

“A American Beverage apoia totalmente a precisão nas declarações ambientais e aprecia os esforços da NAD e da NARB para garantir tal precisão”, disse a ABA. “Também apreciamos as conclusões da NAD de que muitas das nossas afirmações são fundamentadas, incluindo que as nossas empresas membros estão a conceber garrafas de plástico 100% recicláveis ​​e estão a aumentar a consciência desse facto.

A American Beverage Association mudará algumas afirmações de marketing sobre a reciclagem de garrafas PET, depois que um painel da indústria de publicidade levantou questões.

“Discordamos das suas conclusões relativamente às declarações relacionadas com as nossas parcerias e o processo de reciclagem, mas cumpriremos a decisão do NARB e exploraremos a melhor forma de modificá-las”, disse a ABA.

Depois que a NAD anunciou sua decisão em novembro, a ABA apelou. Mas a NARB disse em 16 de março que concordava com a análise da NAD questionando a linguagem da ABA.

Em particular, a NARB disse que uma declaração da ABA de que as garrafas são "coletadas e separadas de outros plásticos para que possam ser transformadas novamente em material que usamos para fazer novas garrafas" fez uma afirmação sem fundamento aos consumidores, sugerindo que uma "quantidade significativa" de plástico reciclado é usado em garrafas novas.

“O painel do NARB observou que, embora a ABA possa ter pretendido simplesmente explicar o potencial das garrafas serem recicladas, o anúncio foi além disso, combinando práticas e resultados atuais de reciclagem com práticas e resultados aspiracionais”, disse o NARB.

“Portanto, o painel do NARB recomendou que o anunciante modificasse as afirmações do vídeo para esclarecer ainda mais que essas declarações estão relacionadas a objetivos ambiciosos”, disse o NARB. “Além disso, o painel NARB afirmou que as alegações não deveriam transmitir que existe atualmente um uso significativo de garrafas recicladas pela indústria para produzir novas garrafas ou qualquer redução significativa atual de plástico, se esse não for o caso”.

A ABA lançou a campanha publicitária e de reciclagem de garrafas em 2019, que incluiu campanhas de conscientização pública para educar os consumidores sobre a reciclagem de garrafas PET e um fundo ABA de US$ 100 milhões para conceder subsídios às cidades para melhorar a coleta, classificação e processamento de recipientes de bebidas.

No anúncio de 2019 em Washington, a ABA estimou que a campanha resultaria na recolha de 80 milhões de libras adicionais de PET reciclado por ano, o que aumentaria apenas a taxa de reciclagem de garrafas PET em cerca de 1 ponto percentual.

A NARB disse que elogiou os objectivos da ABA e disse que as empresas de bebidas poderiam fazer reivindicações futuras à medida que os seus objectivos fossem alcançados, mas alertou a indústria contra fazer declarações excessivas sobre o seu trabalho com parceiros, incluindo em torno dos esforços para modernizar a infra-estrutura de reciclagem.